SOWA OPAC : Wojewódzka i Miejska Biblioteka Publiczna w RzeszowieKatalog centralny

1 wynik

Książka

W koszyku

oceń

Marketing dziedzictwa kulturowego : obiekt zabytkowy na rynku / Andrzej Szromnik. - Warszawa : Wydawnictwo C.H. Beck, 2022. - 187 stron : wykresy ; 24 cm.

(Zarządzanie, Marketing)

Autor

Szromnik Andrzej (1948- ).

Forma i typ

Książki Publikacje fachowe Publikacje naukowe

Temat

Dziedzictwo kulturowe Marketing Nieruchomości Rynek (ekonomia) Zabytki kultury

Gatunek

Monografia

Dziedzina i ujęcie

Bibliotekarstwo, archiwistyka, muzealnictwo Zarządzanie i marketing

Bibliografia, netografia na stronach [181]-187.

Dla pracowników naukowych i studentów gospodarki i administracji publicznej, zarządzania kulturowego, ochrony zabytków, dla menedżerów kultury, pracowników marketingu i obsługi klientów w obiektach dziedzictwa kulturowego, kadry kierowniczej organizacji turystyki kulturowej, pracowników instytucji muzealnych i ochrony zabytków, właścicieli obiektów.

Współfinansowanie: Uniwersytet Ekonomiczny (Kraków)

Spis treści także w języku angielskim.

R. I. OBIEKTY DZIEDZICTWA KULTUROWEGO NA RYNKU - CECHY ORAZ WARUNKI FUNKCJONOWANIA: 1. Dziedzictwo kulturowe - systematyka wstępna ; 2. Obiekt dziedzictwa kulturowego jako podmiot rynku ; 3. Własność - węzłowa cecha rynkowa obiektów dziedzictwa kulturowego ; 4. Obiekt dziedzictwa kulturowego na branżowych rynkach dóbr i usług ; 5. Rynkowa orientacja obiektów dziedzictwa kulturowego ; 6. Potencjał kulturowy a potencjał rynkowy obiektu dziedzictwa kulturowego ; 7. Ogólne warunki i etapy urynkowienia działalności obiektów dziedzictwa kulturowego ; R. II. MARKETINGOWA KONCEPCJA FUNKCJONOWANIA OBIEKTÓW DZIEDZICTWA KULTUROWEGO: 1. Wymiana wartości podstawą marketingowej koncepcji funkcjonowania obiektów dziedzictwa kulturowego ; 2. Strategia marketingowa obiektu dziedzictwa kulturowego - analiza sytuacyjna jako punkt wyjścia budowy strategii ; 3. Marketingowe cele obiektu dziedzictwa kulturowego ; 4. Rynek obiektu dziedzictwa kulturowego i jego segmentacja ; 5. Rynek docelowy (target market) obiektu zabytkowego ; 6. Pozycjonowanie obiektu zabytkowego - mapy percepcji ; 7. Marketingowe instrumenty oddziaływania obiektów zabytkowych na rynki docelowe ; R. III. MARKETINGOWA KONCEPCJA OFERTY OBIEKTU DZIEDZICTWA KULTUROWEGO - PRODUCT MIX ZABYTKU: 1. Produkt obiektu zabytkowego i jego cechy marketingowe ; 2. Struktura marketingowej wartości oferty rynkowej obiektu dziedzictwa kulturowego ; 3. Funkcjonalno-czynnikowa koncepcja oferty produktowej obiektu dziedzictwa kulturowego (model PIPĘ) ; R. IV. KANAŁY DYSTRYBUCJI OFERT PRODUKTOWYCH OBIEKTÓW DZIEDZICTWA KULTUROWEGO (PLACE MIX): 1. Kanał dystrybucji produktów obiektów zabytkowych - istota i rodzaje ; 2. Ogniwa kanałów dystrybucji obiektów zabytkowych - miejsce i cechy ; 3. Szczegółowa charakterystyka marketingowa kanałów dystrybucji produktów obiektów dziedzictwa kulturowego ; 4. Marketingowe strumienie w kanałach dystrybucji ofert ; R. V. MARKETINGOWA STRATEGIA CEN PRODUKTÓW OBIEKTÓW DZIEDZICTWA KULTUROWEGO - MIEJSCE W SYSTEMIE OPERACYJNYM (PRICE MIX): 1. Cena w ujęciu marketingowym ; 2. Uwarunkowania strategii cenowej obiektów dziedzictwa kulturowego - mechanizm cenowy ; 3. Rozbudowany model cenotwórstwa obiektu zabytkowego ; 4. Cena - pełny koszt nabycia usługi - oferty obiektu dziedzictwa kulturowego ; 5. Ceny a konkurencja - konkurencyjna orientacja cen ; 6. Koncepcja różnicowania cen produktów obiektów dziedzictwa kulturowego ; 7. Opłacalność i samofinansowanie się obiektów dziedzictwa kulturowego - analiza "break-even-point" ; R. VI. PROMOCJA - KOMUNIKACJA MARKETINGOWA W STRATEGIACH RYNKOWYCH OBIEKTÓW DZIEDZICTWA KULTUROWEGO: 1. Integracyjna funkcja promocji w koncepcji marketing mix ; 2. Informacje w podejmowaniu decyzji marketingowych w obiektach dziedzictwa kulturowego ; 3. Zasoby a potrzeby informacyjne klientów obiektów zabytkowych ; 4. Strategia promocji obiektu dziedzictwa kulturowego - zakres i etapy kształtowania ; 5. Wpływ promocji na decyzje zakupu - akceptacji oferty obiektu dziedzictwa kulturowego ; 6. Idea promocyjna podstawą strategii promocji obiektu zabytkowego ; 7. Główne rodzaje promocji - zintegrowanej komunikacji marketingowej - warunki i efekty zastosowań w obiektach dziedzictwa kulturowego: Uwagi wstępne ; Reklama obiektów zabytkowych- cele, możliwości, strategie ; Promocja sprzedaży - promocja uzupełniająca w marketingowej komunikacji obiektów zabytkowych ; Public relations + publicity - propaganda gospodarcza w strategiach promocyjnych obiektów dziedzictwa kulturowego ; Sponsoring i promocja sponsorska - ważny obszar aktywności marketingowej obiektów dziedzictwa kulturowego ; R. VII. UWAGI KOŃCOWE - NOWE KIERUNKI I NARZĘDZIA ROZWOJU MARKETINGU OBIEKTÓW DZIEDZICTWA KULTUROWEGO.

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Czytelnia Główna - wypożyczalnia (Sokoła 13)

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. A-110913 (1 egz.)