SOWA OPAC : Wojewódzka i Miejska Biblioteka Publiczna w RzeszowieKatalog centralny

1 wynik

Książka

W koszyku

oceń

Reklama cyfrowa : podręcznik / Andrew McStay ; w tłumaczeniu Karoliny Jankowiak. - Łódź : Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, 2020. - 305, [1] strona : ilustracje ; 24 cm.

Autor

McStay Andrew (1975- ). Jankowiak Karolina.

Forma i typ

Książki Publikacje fachowe Publikacje dydaktyczne

Odbiorca

Szkoły wyższe

Temat

Reklama internetowa

Gatunek

Podręcznik

Dziedzina i ujęcie

Zarządzanie i marketing

Tytuł oryginału: "Digital advertising" 2009.

Na okładce: Analiza działań reklamowych największych światowych firm medialnych.

Na stronie redakcyjnej ISBN wydania oryginału: 978-1-137-49433-7 oraz 978-1-137-49434-4.

Bibliografia na stronach 297-[306].

I. MEDIA CYFROWE: MOŻLIWOŚCI WCZEŚNIEJ NIEOSIĄGALNE: 1. Czym jest reklama cyfrowa? ; 2. O czym jest ta książka? ; II. HISTORIA I ZAKRES DZIAŁANIA REKLAMY CYFROWEJ: 1. Historia reklamy cyfrowej ; 2. Reklama cyfrowa: kwestia skali ; 3. Ogólny obraz praktyki reklamy cyfrowej ; 4. Kontekst cyfrowy ; 5. Agencje cyfrowe ; 6. Wiodące media cyfrowe ; 7. Kluczowe dyskusje w Świecie Reklamy ; 8. Automatyzacja w reklamie: a co z kreatywnością? ; 9. Blokowanie reklam ; 10. Prywatność ; 11. Kultura promocyjna ; 12. Konwergencja ; 13. W stronę social ; 14. Cyfrowy sprzeciw ; 15. Podsumowanie ; . III. JAK TO DZIAŁA: STANDARDOWE MEDIA CYFROWE: 1. Reklama w wyszukiwarkach ; 2. Optymalizacja witryn pod kątem wyszukiwarek (SEO) ; 3. Display advertising ; 4. Zakup bezpośredni ; 5. Sieci reklamowe ; 6. Zakup poprzez ad Exchange ; 7. Kupno poprzez programmatic i real-time bidding (RTB) ; 8. Programmatic ; 9. Mobile display ; 10. Ogłoszenia ; 11. Podsumowanie ; IV. JAK TO DZIAŁA: NIESTANDARDOWE MEDIA CYFROWE: 1. In-game advertising i advergaming ; 2. In-game advertising - reklama w grach komputerowych ; 3. Advergaming ; 4. Grywalizacja ; 5. Media społecznościowe ; 6. Reklama w mediach społecznościowych ; 7. Reklama płatna a shared/earned media ; 8. Podsumowanie ; V. KREATYWNOŚĆ: 1. Kontekst branżowy ; 2. Pomysły (big i small ideas) ; 3. Storytelling ; 4. Kreatywność jest ważna, ale czym ona tak naprawdę jest? ; 5. Doświadczenie ; 6. Koncepcje sensoryczno-afektywne ; 7. Empatia, sytuacja i umiejscowienie ; 8. Culture hacking: kombinacje ; 9. Eksploracja ; 10. Transformacje ; 11. Podsumowanie ; 12. Podstawowe zasady kreatywności ; VI. NON-INTERRUPTIVE: UWAGA, AUTENTYCZNOŚĆ I REKLAMA NATYWNA: 1. Odbiorcy ; 2. Odbiorcy interaktywni ; 3. Pozyskiwanie uwagi ; 4. Influencerzy ; 5. Reklama natywna: przykład BuzzFeed ; 6. Branded entertainment ; 7. Virality ; 8. Metryka wciąż ma znaczenie ; 9. Możliwości wirtualnej rzeczywistości 2.0 ; 10. Podsumowanie ; VII. MEDIA HACKING: 1. Wymagania w zakresie media Hawking ; 2. Przykład kreatywnego media hacking: B-Reel ; 3. Hacked media i reinterpretacje historii ; 4. Mixed reality i trans media ; 5. Rola zabawy ; 6. Kluczowe terminy ; 7. Podsumowanie ; VIII. BLOKOWANIE REKLAM I NIEUCZCIWOŚĆ: ZAGROŻENIA DLA REKLAMY: 1. Web adblocking ; 2. AdBlock Plus ; 3. Mobile adblocking ; 4. Anti-adblocking ; 5. Uciekanie się do oszustwa ; 6. Podsumowanie ; IX. REKLAMA ADRESOWANA DO DZIECI: PRZEPISY I ETYKA MEDIÓW CYFROWYCH: 1. Badanie etyki w reklamie ; 2. Prawodawstwo i samoregulacja ; 3. Samoregulacja w Wielkiej Brytanii ; 4. Czy dzieci dorastają zbyt szybko? Raport Baileya ; 5. Magiczny moment zrozumienia kontekstu internetowego ; 6. Advergames ; 7. Kanały na YouTubie: przykład AmazingPhil ; 8. Podsumowanie ; X. TECHNIKI REKLAMOWE: ANALITYKA, BIG DATA, PROFILOWANIE I TOŻSAMOŚĆ: 1. Wczoraj: korzenie analityki w reklamie ; 2. Kontekst big data ; 3. Dwudziesty pierwszy wiek: dane i korelacja ; 4. Big data i reklama ; 5. Profilowanie i tożsamość ; 6. Analityka społeczna ; 7. Tekst ; 8. Obraz ; 9. Marketing skierowany do naszych wirtualnych osobistych asystentów (VPA) ; 10. Podsumowanie ; XI. MEDIA EMPATYCZNE: EMOTIVEILLANCE I PRZYSZŁOŚĆ REKLAMY ZEWNĘTRZNEJ: 1. Billboardy wrażliwe na emocje ; 2. Sztuczna inteligencja ; 3. Tam na Wimbledonie ; 4. Teorie podejść emocjonalnych ; 5. Emotiveillance ; 6. Media empatyczne ; 7. Niepokojący czynnik: bliskość bez wzajemności ; 8. Podsumowanie ; XII. PRYWATNOŚĆ: PRZYKŁAD APLIKACJI MOBILNYCH NA ANDROID: 1. Test praktyczny ; 2. Co jest śledzone? ; 3. Pliki Cookiem ; 4. Definiowanie prywatności: być pozytywnym ; 5. Prywatność: interakcje, oczekiwania i protokół ; 6. Śledzenie i reklama w aplikacjach mobilnych na Android ; 7. Zaufanie ; 8. Zgoda ; 9. Opt-in/opt-out ; 10. Kontekst prawny ; 11. Branża reklamowa pod kontrolą organów amerykańskiej inwigilacji rządowej bez jej zgody ; 12. Podsumowanie ; XIII. PODSUMOWANIE: MIĘDZY SZTUKĄ A NAUKĄ W REKLAMIE: 1. Wzniosłość danych ; 2. Riposta kreatywnych ; 3. Podwójne złudzenie ; 4. Czy sztuczna inteligencja kiedykolwiek stworzy Holidays are coming dla Coca-Coli? ; 5. Poza pokusą: kreatywność algorytmiczna ; 6. Napędzanie maszyny.

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Czytelnia Główna - wypożyczalnia (Sokoła 13)

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. A-108440 (1 egz.)