SOWA OPAC : Wojewódzka i Miejska Biblioteka Publiczna w RzeszowieKatalog centralny

1 wynik

Książka

W koszyku

oceń

Komunikacja sponsoringowa w sporcie XXI wieku / Jarosław Kończak. - Warszawa : Wydawnictwo Naukowe i Edukacyjne Stowarzyszenia Bibliotekarzy Polskich, 2020. - 342, [2] strony : fotografie, ilustracje, wykresy ; 24 cm.

(Nauka, Dydaktyka, Praktyka = Science, Didactics, Practice ; 194)

Autor

Kończak Jarosław.

Forma i typ

Książki Publikacje popularnonaukowe

Temat

Komunikacja Sponsoring Sport

Gatunek

Opracowanie

Dziedzina i ujęcie

Kultura fizyczna i sport

Spis treści także w języku angielskim.

Bibliografia, netografia na stronach 319-340.

Współfinansowanie: Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii Uniwersytetu Warszawskiego (Polska)

Wstęp ; I. SPONSORING – GENEZA, RODZAJE, FORMY I PRZYCZYNY ROZWOJU: 1. Geneza sponsoringu ; 2. Sponsoring a mecenat ; 3. Definicje sponsoringu ; 4. Sponsoring jako element komunikacji korporacyjnej i marketingu ; 5. Rodzaje i formy sponsoringu ; 6. Przyczyny rozwoju sponsoringu sportowego ; II. SPOŁECZNY I EKONOMICZNY POTENCJAŁ SPORTU: 1. Społeczna rola sportu ; 2. Gospodarcza rola eventów sportowych ; 3. Aktywność sportowa w Unii Europejskiej ; III. SPONSORING SPORTOWY NA ŚWIECIE I W POLSCE: 1. Wydatki sponsoringowe na świecie: Globalne wydatki sponsoringowe ; Najcenniejsze marki w świecie sportu ; Piłka nożna – dominująca dyscyplina sportu ; 2. Rynek sponsoringu sportowego w Polsce: Finansowanie sportu i wartość transkacji na rynku sponsoringu w Polsce ; Najaktywniejsze branże oraz sponsoring spółek Skarbu Państwa ; Najpopularniejsze rodzaje i podmioty sponsoringu ; IV. CELE, INTERESARIUSZE I ORGANIZACJA SPONSORINGU SPORTOWEGO: 1. Cele sponsoringu sportowego ; 2. Interesariusze ; 3. Struktura sponsoringu w organizacji ; V. SPONSORING W UJĘCIU STRATEGICZNYM: 1.Kryteria wyboru sponsoringu ; 2. Procesy w sponsoringu ; 3. Decyzje strategiczne w sponsoringu ; 4. Kanały komunikacyjne w sponsoringu ; 5. Ewaluacja, efekty działań i współpraca z podmiotami sponsorowanymi ; VI. PRAWA W SPONSORINGU: 1. Prawa do tytułów i znaku ; 2. Drabinka sponsorska oraz prawa wyłączności ; 3. Prawa do wizerunków ; 4. Prawa reklamowe ; 5. Prawa hospitality i biletowe ; 6. Prawa marketingowe, sprzedażowe i public relations ; 7. Prawa do kontentu ; 8. Naming rights ; VII. SPONSORINGOWA KOMUNIKACJA 360 STOPNI: 1. Budowa świadomości marki ; 2. Transfer wizerunku i budowa unikalnych skojarzeń marki ; 3. Budowa relacji w sponsoringu ; 4. Wsparcie sprzedaży produktów i usług ; 5. Aktywacje social media w sponsoringu ; 6. Sportowi Celebryci ; 7. Eventy i ich potencjał w sponsoringu sportowym ; 8. Komunikacja wewnętrzna ; VIII. STORYTELLING W SPONSORINGU SPORTOWYM: 1. Emocjonalna komunikacja – storytelling, jako koncept kreatywny budujący markę ; 2. Podstawowe elementy narracji 265 ; 3. Źródła opowieści marki w narracji opartej na sporcie ; IX. SPONSORING – ZAGROŻENIA, TRENDY I PERSPEKTYWY: 1. Zagrożenia w sponsoringu sportowym ; 2. Ambush marketing ; 3. Trendy na rynku światowym i polskim.

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Czytelnia Główna - wypożyczalnia (Sokoła 13)

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. A-108450 (1 egz.)