R I. WSTĘP: 1. Uzasadnienie podjęcia tematu ; 2. Przedmiot pracy ; 3. Stan badań ; 4. Wprowadzenie ; R. II. KOMUNIKACJA MARKETINGOWA W ARCHITEKTURZE WOBEC ZMIAN CYWILIZACYJNYCH: 1. Społeczeństwo nowoczesne i późna nowoczesność ; 2. Kultura masowa ; 3. Globalizacja ; 4. Wizualny charakter kultury ; R. III. ŹRÓDŁA KOMUNIKACJI MARKETINGOWEJ W ARCHITEKTURZE: 1. Komunikacja marketingowa ; 2. Architektura a model komunikacji marketingowej ; 3. Koncepcja marketing mix - instrumenty komunikacji marketingowej realizowane przez architekturę ; 4. Typologia potrzeb klienta - hierarchia potrzeb według Masłowa ; R. IV. ARCHITEKTURA JAKO ELEMENT KOMUNIKACJI PERSWAZYJNEJ: 1. Przestrzeń jako produkt ; 2. Komunikacja marketingowa wobec psychologii architektury ; 3. Architektura a mercbandising wizualny ; 4. Wstęp do interaktywności architektury ; 5. Fasady medialne - połączenie architektury i technologii medialnej ; 6. Komunikacja perswazyjna w architekturze ; R. V. ARCHITEKTURA A REKLAMA: 1. Historia rozwoju reklamy ; 2. Efektywność reklamy ; 3. Przestrzeń o wysokich walorach kulturowych a reklama ; 4. Uwarunkowania komunikacji marketingowej na obszarach podlegających ochronie dziedzictwa kulturowego ; 5. Reklama zasłaniająca obiekty zabytkowe ; 6. Efekt choinki we współczesnym mieście ; 7. Przyczyny, skutki i zapobieganie efektowi choinki ; 8. Podsumowanie ; 9. Architektura a reklama po zmierzchu ; R. VI. FUNKCJE MARKI W ARCHITEKTURZE: 1. Konsumenckie funkcje marki ; 2. Architektura jako produkt markowy ; 3. Konsumenckie funkcje marki zrealizowane w projekcie Autostadt w Wolfsburgu ; R. VII. KONKLUZJE, PROPOZYCJE ZASTOSOWAŃ PRAKTYCZNYCH KIERUNKÓW I DALSZYCH BADAŃ: 1. Konkluzje ; 2. Propozycje zastosowań praktycznych ; 3. Kierunki dalszych badań.