R. I ISTOTA MARKETINGU SPOŁECZNEGO W KRWIODAWSTWIE: Definicja problemu społecznego ; Geneza i definicja marketingu społecznego ; Instrumenty marketingu społecznego ; Odbiorcy działań marketingowych w marketingu społecznym ; Cele marketingu społecznego a hierarchia problemów społecznych ; Dostępność krwi jako problem społeczny ; R. II SEGMENTACJA KRWIODAWCÓW W TEORII ZACHOWAŃ PROSPOŁECZNYCH: Rola marketingu w kształtowaniu zachowań prospołecznych ; Modele zachowań krwiodawców ; Kryteria segmentacji krwiodawców ; R.III ISTOTA I ROLA KOMUNIKACJI W MARKETINGU SPOŁECZNYM: Pozycjonowanie krwiodawstwa ; Interpretacje komunikacji marketingowej ; Proces komunikacji marketingowej ; Instrumenty promocji mix stosowane w krwiodawstwie ; Ocena skuteczności komunikacji ; R. IV PROMOCJA W POZYSKIWANIU KRWIODAWCÓW W POLSCE I WYBRANYCH KRAJACH: Organizacja krwiodawstwa w Polsce i na świecie ; Historia i organizacja Czerwonego Krzyża ; Organizacja krwiodawstwa na przykładzie Niemieckiego Czerwonego Krzyża ; Działania promocyjne podejmowane przez banki krwi i organizacje pozarządowe w Danii ; Organizacja i promocja pozyskiwania krwi w Polsce ; R. V KONCEPCJA KOMUNIKACJI MARKETINGOWEJ W POZYSKIWANIU KRWIODAWCÓW W POLSCE: Ujęcie modelowe ; Koncepcja komunikacji marketingowej w pozyskiwaniu Krwiodawców ; Rekrutacja krwiodawców a pozyskiwanie potencjalnych dawców szpiku.

Cz. I. HISTORIA TRANSFUZJI KRWI I INFUZJI PŁYNÓW OD STAROŻYTNOŚCI DO XIX WIEKU: 1. HISTORIA PRZETACZANIA KRWI I INFUZJI PŁYNÓW NA ŚWIECIE DO XIX WIEKU: 1.1. Historia poglądów na budowę i funkcję układu krążenia, 1.2. Historia leczenia z wykorzystaniem układu naczyniowego. Cz. II. DOROBEK POLSKICH LEKARZY DOTYCZĄCY TRANSFUZJI KRWI I INFUZJI PŁYNÓW W XIX WIEKU, NA TLE WYDARZEŃ HISTORYCZNYCH I KONFLIKTÓW ZBROJNYCH, Z UWZGLĘDNIENIEM ROZWOJU ŚWIATOWEJ TRANSFUZJOLOGII I INFUZJOLOGII (1801-1920): 1. POGLĄDY I PRACE DOTYCZĄCE PRZETACZANIA KRWI I PŁYNÓW NA POCZĄTKU XIX WIEKU W EUROPIE (LATA 1801-1829): 1.1. Prace dotyczące transuzji krwi i infuzji płynów w Europie w latach 1801-1815, 1.2. James Blundell i jego doświadczenia z udziałem psów jako pierwsze doniesienie naukowe na temat transfuzji krwi zamieszczone w XIX-wiecznej polskiej prasie medycznej, 1.3. Wzrost zainteresowania metodą transfuzji na świecie w latach dwudziestych XIX wieku, 1.4. Pierwsze przetoczenie krwi wykonane przez Polaka w XIX wieku. Wkład Ludwika Bierkowskiego w rozwój polskiej transfuzjologii ; 2. TRANSFUZJE KRWI I INFUZJE PŁYNÓW W LATACH 1830-1859: 2.1. Wstęp do popularyzacji metody wlewów dożylnych podczas epidemii cholery w warunkach powstania listopadowego (1830-1831), 2.2. Wkład Karola Marcinkowskiego w rozwój polskiej transfuzjologii. Transfuzje krwi i infuzje płynów podczas epidemii cholery na ziemiach polskich, w Anglii, Francji w latach 1830-1836, 2.3. Sytuacja polityczna Polski w latach czterdziestych i pięćdziesiątych XIX wieku, 2.4. Wiedza na temat transfuzji krwi w latach pięćdziesiątych XIX wieku w Europie ; 3. TRANSFUZJE KRWI I INFUZJE PŁYNÓW W LATACH 1860-1879: 3.1. Rozwój polskiej transfuzjologii w latach sześćdziesiątych XIX wieku, 3.2. Rozwój polskiej transfuzjologii w latach siedemdziesiątych XIX wieku ; 4. TRANSFUZJE KRWI I INFUZJE PŁYNÓW W LATACH 1880-1899: 4.1. Poglądy dotyczące transfuzji krwi w latach osiemdziesiątych XIX wieku, 4.2. Transfuzje krwi do jamy otrzewnej jako nowy trend rozwoju transfuzjologii polskiej XIX wieku, 4.3. Infuzja wody i soli jako metoda alternatywna do transfuzji krwi w latach osiemdziesiątych XIX wieku, 4.4. Poglądy Jana Antoniego Mikulicza-Radeckiego na temat transfuzji krwi i infuzji płynów z 1885 roku, 4.5. Rozprawa Hilarego Schramma na temat transfuzji krwi i infuzji płynów z 1885 roku, 4.6. Prace Jana Dogiela dotyczące fizjologii krążenia i wpływu wypełnienia łożyska naczyniowego różnymi płynami ; 5. TRANSFUZJE KRWI I INFUZJE PŁYNÓW W LATACH 1900-1919: 5.1. Transfuzje krwi w pierwszych latach XX wieku (1900-1914), 5.2. Krwiolecznictwo podczas I wojny światowej, 5.3. Metody transfuzji krwi w czasie I wojny światowej. Oznaczanie grup krwi, 5.4. Konferencje naukowe dotyczące transfuzji krwi - na podstawie doświadczeń zdobytych podczas I wojny światowej, 5.5. Transfuzje krwi wykonane przez Polaków w czasie I wojny światowej na podstawie analizowanych źródeł. Cz. III. HISTORIA POLSKIEJ TRANSFUZJOLOGII I INFUZJOLOGII XX WIEKU: 1. PRZETACZANIE KRWI W POLSCE MIĘDZYWOJENNEJ (1919-1939): 1.1. Wprowadzenie, 1.2. Transfuzje krwi, 1.3. Powstanie Polskiego Czerwonego Krzyża jako organizacji humanitarnej związanej z historią polskiej transfuzjologii, 1.4. Akty prawne regulujące dawstwo krwi w Polsce, 1.5. Źródła krwi do przetoczeń w Polsce w dwudziestoleciu międzywojennym: ludzie zdrowi, krew z upustów leczniczych, łożyskowa i od zmarłych, 1.6. Dawcy krwi i ich organizacje jako wymóg rozwoju transfuzjologii, 1.7. Metody przetaczania krwi w czasie dwudziestolecia międzywojennego, 1.8. Przetaczanie krwi konserwowanej w Polsce w dwudziestoleciu międzywojennym, 1.9. Przygotowania do drugiej wojny światowej w latach trzydziestych XX wieku - propozycje organizacji służby krwi w warunkach działań zbrojnych, 1.10. Transfuzje krwi podczas wojny domowej w Hiszpanii w latach 1936-1938 ; 2. TRANSFUZJOLOGIA I KRWIOLECZNICTWO PODCZAS II WOJNY ŚWIATOWEJ: 2.1. Organizacja krwiodawstwa w wojnie obronnej we wrześniu 1939 roku, 2.2. Cywilna organizacja krwiodawstwa i krwiolecznictwa w czasie II wojny światowej w okupowanej Polsce, 2.3. Transfuzje krwi podczas powstania warszawskiego i działań partyzanckich, 2.4. Organizacja krwiodawstwa i krwiolecznictwa w innych krajach w czasie II wojny światowej, 2.5. Służby medyczne i organizacja transfuzji w polskich formacjach wojskowych w czasie II wojny światowej, 2.6. Stosowanie plazmy w czasie II wojny światowej. Suche osocze jako alternatywa transfuzji krwi, 2.7. Podsumowanie ; 3. TRANSFUZJOLOGIA I KRWIOLECZNICTWO W POLSCE LUDOWEJ DO 1951 ROKU: 3.1. Polski Czerwony Krzyż jako organ zajmujący się zagadnieniami związanymi z krwiodawstwem i krwiolecznictwem po zakończeniu działań wojennych, 3.2. Krwiodawstwo i krwiolecznictwo jako narzędzie propagandy PRL, 3.3. Powołanie Instytutu Hematologii i Krwiodawstwa w Warszawie. ANEKS, NOTY BIOGRAFICZNE.